Lo "Spirito" è il risultato di molteplici fattori, partendo da uno scopo preciso per il quale si avvia un'impresa. Questo si arricchisce con i valori su cui si basa la gestione dell'impresa. Il clima che si genera dall'applicazione di tali valori conferisce forza alla creazione di un gruppo di persone che vive come se fosse in una comunità. Ciò che motiva questa comunità è la forza alla base dello Spirito di un'Impresa.

La positività o negatività di questa forza dipende dallo scopo e dai valori e non garantisce necessariamente risultati economici per sé. Questa è la ragione per cui il percorso non è sempre lineare, ma deve rimanere coerente nello scopo, come una barca a vela il cui capitano sa dove deve andare, ma comprende anche l'importanza di gestire il vento.